NOVÝ CAMP NOU I BEZ SPONZORA?

Projekt Espai Barca, tedy rekonstrukce stadionu Camp Nou a jeho okolí, pokračuje i přes to, že klub stále nenašel sponzora.

Podle původního plánu v tuto dobu již měl být vybrán partner, jehož jméno by bylo přiřazeno k současnému názvu stadionu Camp Nou. Všeobecně se očekávalo, že nový stadion bude pojmenován jako Rakuten Camp Nou dle současného hlavního sponzora barcelonského klubu.

Variant je ale stále několik a jednání probíhají s firmami ze Spojených států i Asie. Připomeňme, že nový sponzor by měl přinést kolem 250 miliónů eur (cca polovinu investic na projekt Espai Barca) a trvání smlouvy by mělo být mezi 20 a 25 lety.

Dobré ekonomické výsledky FC Barcelony, zobrazené především v rekordních příjmech, umožnili klubu vyčlenit 72,07 miliónů eur na sezónu 2018/19, aby Espai Barca běžel i bez sponzora. Díky tomu bude dokončen nový stadion pro Barcu B a Barca Femeni v rámci stávajícího tréninkového centra a byla již zahájena prvotní část rekonstrukce Camp Nou.

Ekonomická analýza za poslední období ukázala, že Barca může pokračovat ve stavebních pracích sama. V klubových kancelářích se tak nahlas začalo hovořit o tom, že by Barcelona pro Espai Barca vůbec sponzora nepotřebovala. Většinu z očekávaných investic v hodnotě pře 500 miliónů eur by klub dokázal postupně pokrýt vlastními zdroji a zbytek by si půjčil od bank.

Zvyšující se příjmy jsou jedním z hledisek, proč i právě bankovní subjekty se samy nabízejí s nabídkou pomoci. Stále ale platí, že hlavním cílem prezidenta Bartomeua a vedení klubu je nalézt sponzora. Důležitým faktorem však je, že není nutné jednání uspěchat a zároveň, že dlouhé hledání nijak nebrzdí rekonstrukci.

Protahující se jednání ohledně nového sponzora na první pohled ukazují na neschopnost vedení Blaugranas, ale nemusí být vše tak černobílé. Stejný problém totiž řeší i Real Madrid. Také rival z hlavního města Španělska chystá rekonstrukci stadionu Santiago Bernabeu, a ani vedení prezidenta Floretina Péreze zatím nenašlo vhodného partnera, který by pomohl s investicí okolo 400 miliónů eur.

Mnohé společnosti již Madrid (ale stejně tak dříve Barcu) odmítli. Naposledy to byla kanadská finanční skupina vlastnící např. klub NHL Toronto Maple Leafs či Toronto FC z MLS. Kromě samotné vysoké investice v řádu stovek miliónů eur je problémem již samotný název stadionu.

Barcelona má Camp Nou, Real Madrid má Santiago Bernabeu. V obou případech by jméno sponzora bylo přiřazeno před stávající název. To se ale většině firem nelíbí. Když Bayern Mnichov postavil nový stadion, dostal název Allianz aréna dle hlavního sponzora. Stejně tak u Arsenalu Emirates stadium. To je logické. V případě Barcy a Realu se jedná pouze o rekonstrukci, i když velmi výraznou.

Kdyby tím novým sponzorem byl např. právě Allianz a název by se změnil na Allianz Camp Nou, stále by se hovořilo pouze o Camp Nou a toto označení by se používalo dál nehledě na oficiální jméno, tj. sponzora. Stejně tak by to bylo u Santiago Bernabeu. I když u Madridu by v případě dohody s Emirates airlines a tedy názvu Emirates Santiago Bernabeu, mohlo lehce dojít k používání jména Emirates stadium a tedy záměně s domovským stánkem Arsenalu.

Je zřejmé, že nové pojmenování stadionů by bylo všude vidět, ale na rozdíl od mnichovské arény či londýnského stadionu by se mezi fanoušky nepoužívalo. Problémem by i bylo, že pokud by v případě Barcy šlo o jinou společnost než Rakuten či Beko, tedy dva největší partnery klubu, nebyl by nový sponzor tím hlavním, jehož název by byl všude, kam oči culés dohlédnou.

Starosti možným zájemcům dělá i fakt, že klesá návštěvnost stadionů. To se týká jak Camp Nou, tak Santiago Bernabeu. U loňského i nadcházejícího El Clásica v katalánské metropoli se stalo, že vstupenky šly i do volného prodeje, což bylo v letech minulých nemyslitelné. A naplnit ochozy stadionu Blaugranas se nedaří již ani v zápasech s top ligovými týmy či v Lize mistrů.

Ani Real však na tom není dobře. Např. při posledním souboji s Atleticem Madrid nebylo vyprodáno (do naplnění kapacity chybělo cca 3000 fanoušků). Opět v minulosti jev nevídaný. Klesající návštěvnost je do jisté míry dána letním odchodem Cristiana Ronalda a trenéra Zidaneho. Jedná se však u obou klubů o delší dobu trvající problém, se kterým se musí vyrovnat.

I když z hlediska fanoušků to můžou být maličkosti, pro sponzory FC Barcelona i Realu Madrid CF jsou to pádné důvody, které je nutí si pořádně rozmyslet, jestli do těchto velkoklubů investují stovky miliónů eur.